Экономический анализ поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции

Содержание
Введение
1. Основные типы рынка
2. Особенности функционирования фирмы в условиях различных конкурентных рыночных структур
3. Монополистическая конкуренция
3.1. Условия возникновения и развития…
3.2. Определение цены и объема производства
3.3. Особенности рынка монополистической конкуренции
3.4. Неценовая конкуренция. Реклама
Заключение
Список литературы

Работа № 2156. Это ОЗНАКОМИТЕЛЬНАЯ ВЕРСИЯ работы, цена оригинала 1000 рублей. Оформлен в программе Microsoft Word.

Оплата. Контакты

Введение
Деятельность любой фирмы осуществляется всегда в конкретных экономических условиях как правило постоянно меняющихся что заставляет руководителей снова и снова отвечать на стандартные вопросы следует ли производить продукцию если да то в каких количествах на какую прибыль можно рассчитывать какой уровень убытков необходимо считать сигналом для приостановки работы фирмы или для ее ликвидации Содержание ответов на эти и им подобные вопросы будет во многом определяться характером отрасли в которой та или иная фирма функционирует. Не имея возможности исследовать особенности всех возможных рыночных ситуаций экономисты выделили несколько основных типов рыночных структур чистая совершенная конкуренция чистая монополия монополистическая конкуренция олигополия.
В данной работе мы рассмотрим экономический анализ поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции. Монополистическая конкуренция возникает там где хозяйствуют десятки фирм тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно.
Актуальность данной темы заключается в том что в условиях экономического кризиса обострилась конкурентная борьба между фирмами за деньги покупателей. Каждый стремится продать свой товар получив взамен его денежный эквивалент. Борьба особенно остра когда предложение превышает спрос. Объектом конкуренции между продавцами и покупателями является цена на соответствующий товар. Цена является особенно важным элементом рынка и выступает в роли носителя необходимой для субъектов рынка информации.
1. Основные типы рынка
На поведение каждой фирмы влияет характер тип рынка на котором она функционирует.
Рынок – это совокупность экономических отношений между субъектами рынка по поводу движения товаров и денег которые основываются на взаимном согласии эквивалентности и конкуренции.
Конкуренция от позднелат. – сталкиваться – элемент рыночного механизма связанный с формированием хозяйственных пропорций на основе соперничества предприятий фирм за лучшие и более выгодные условия приложения капитала реализации продукции и услуг.
Тип рынка зависит от вида продукции количества фирм наличия или отсутствия ограничений на вход в отрасль и выход из нее доступности информации о ценах нововведениях и т.п. Различают следующие основные типы рынков или рыночных структур чистая совершенная конкуренция монополия монополистическая конкуренция олигополия.
Краткая характеристика перечисленных рыночных структур в целях сравнительного анализа представлена в табл. 1.
Таблица 1.
Основные характеристики рыночной структуры
2. Особенности функционирования фирмы в условиях различных конкурентных рыночных структур
На совершенном рынке происходит взаимодействие множества покупателей и продавцов какогото товара. Речь идет об абсолютно одинаковом товаре который может различаться у разных продавцов только ценой. Поэтому конкуренция между продавцами носит ценовой характер. Доля каждого продавца в общем предложении товара на рынке не значительна так же как и доля каждого покупателя в общем спросе на товар. Совершенный рынок характеризуется также тем что вход и выход на него свободен для всех. На рынке нет каких-то препятствий или трений мешающих работе рыночного механизма.
Монопольный рынок рынок с наличием одного продавца какого-то товара. В свою очередь этот рынок может быть рынком с чистой монополией и рынком с монополистической конкуренцией. Рынок с простой или чистой монополией характеризуется тем что один продавец продает товар не имеющий заменителей. Так что этот товар не испытывает конкуренции со стороны других товаров способных удовлетворять ту же потребность. Доступ на такой рынок затруднен. Такие рынки нередко обеспечивают предприятия обладающие естественной монополией такие как «ГАЗПРОМ» РАО «ЕЭС» железная дорога.
Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется тем что один продавец продает товар имеющий товарызаменители. В результате у покупателей есть выбор между товаром монополиста и другими товарами способными удовлетворять ту же потребность. Конкуренция на таком рынке как правило носит неценовой характер большую роль в ней играет реклама через которую продавец пытается внушить покупателям мысль о незаменимости его товара. С помощью рекламы монополии нередко стараются сформировать «свой» круг покупателей. Доступ на рынки с монополистической конкуренцией нередко затруднен системой патентования или крупными размерами начального капитала.
Рынок с двойной монополией характеризуется тем что одному продавцу какого-то товара противостоит один покупатель как правило сам являющийся товаропроизводителем. Например продавцом является производитель какогото сырья а покупателем фирма производящая из этого сырья какуюто продукцию. Таким единственным покупателем может быть и государство как заказчик какой-то продукции.
Олигопольный рынок характеризуется наличием нескольких продавцов и покупателей какого-то товара. Он в свою очередь как и монопольный может быть рынком с простой или чистой и дифференцированной олигополией так как несколько продавцов могут продавать товары не имеющие заменителей и товары имеющие заменители. Примером служат автомобильная сталелитейная промышленности.
Рынок с двойной олигополией характеризуется тем что на нем друг другу противостоят несколько продавцов и покупателей какогото товара. Обычно таковыми являются фирмы производители какого-то товара например сырьевого и фирмы его потребители.
Рынок с наличием монопсонии это рынок с одним покупателем. Им может быть государство которому продают товары различные фирмы. Это может быть крупная фирма выступающая в роли покупателей продукции мелких фирм.
В данной работе нас интересует поведение фирмы в условия монополистической конкуренции которую мы более подробно рассмотрим в следующем параграфе.
3. Монополистическая конкуренция
3.1. Условия возникновения и развития
Теория монополистической конкуренции была разработана в 30е гг. XX в. английским экономистом Дж. Робинсон и американским ученым Э. Чемберлином.
Монополистическая конкуренция возникает там где хозяйствуют десятки фирм тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно.
Монополистическая конкуренция развивается там где необходима дифференциация продукта где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции.
Под дифференцированным продуктом понимается такой качественные характеристики которого отличаются от производимого конкурентом. Дифференцированный продукт может включать группу какихлибо товаров достаточно схожих чтобы называться одним товаром например офисная бумага), но и столь отличных друг от друга «Снегурочка» «Гознак» «Светокопи» и др.), чтобы производитель каждого из них имел некоторую возможность влиять на цену своего товара. В условиях дифференциации товара отдельная фирма отрасли обладает ограниченной монопольной властью над собственным товаром т.е. может повышать цену товара даже если остальные фирмы отрасли не делают этого без риска потерять рынок сбыта.
В большинстве случаев дифференциация товара объясняется разным качеством изготавливаемого продукта изза различий в технологии в видах используемого сырья дизайна и т.п. Например все мужские часы можно отнести в одну группу товаров – «мужские часы» но часы марки «Луч» отличаются от «Полета» «Славы» «Маяка» и других марок часов. Дифференциацию товара могут вызвать условия его реализации быстрое обслуживание доставка товара на дом продажа в кредит и т.п. Это побуждает покупателей приобретать товар данной фирмы а не другой. Отдельные экономисты относят к причинам дифференциации товара также местоположение фирмы. Например небольшая закусочная может успешно конкурировать даже с крупными ресторанами если расположена на бойком месте и работает круглосуточно. Однако по мнению других авторов «географическая» дифференциация не совсем точно согласуется с условиями монополистической конкуренции при монополистической конкуренции каждая фирма отрасли конкурирует со всеми или с большей частью фирм отрасли. Упомянутая закусочная небольшой магазин парикмахерская и т.п. конкурируют в «географическом» смысле только с аналогичными предприятиями расположенными в непосредственной близости от них.
Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях производящих предметы потребления. Легкая и пищевая промышленность сфера услуг дают нам многочисленные примеры платья блузы костюмы пальто меховые изделия шоколадные наборы кафе театры эстрада и т. д. В условиях дифференциации экономических благ трудно найти две фирмы которые производили бы один и тот же продукт или услугу. Границы отрасли размываются строго выделить отрасль бывает довольно трудно а иногда и невозможно так как наблюдается нечто вроде континуума продуктов и услуг.
Важное значение приобретает не только цена но и неценовые факторы реклама наличие или отсутствие гарантийного ремонта применение торговых и товарных знаков использование различной упаковки и др.
В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большого значения а капитал требующийся для начала дела как правило невелик.
Легкое вступление в отрасль не означает что отсутствуют какиелибо ограничения для вступления в отрасль. Ими могут быть патенты на продукцию лицензии фабричные клейма или торговые марки. Однако в отличие от чистой монополии патенты не носят исключительного характера поскольку патентуются лицензируются товарысубституты.
3.2. Определение цены и объема производства.
Если в условиях совершенной конкуренции кривая спроса Dс параллельна оси абсцисс то при монополистической конкуренции она приобретает небольшой отрицательный наклон см. Dm на рис. 1).
Рис. 1. Монополистическая конкуренция
Это означает что кривая спроса менее эластична чем при совершенной конкуренции но более эластична чем у чистой монополии. Степень эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит как от числа конкурентов так и от глубины дифференциации продукта услуг).
Таким образом дифференциация продукта отражается в дифференциации цены. Потребитель привыкший к потреблению того или иного товара или услуги не сразу откажется от его покупки даже при небольшом росте цены. Изменит фирме лишь самый расчетливый и меркантильный покупатель.
Отрицательный наклон кривой спроса означает что в условиях монополистической конкуренции производится меньше продукта. Если при совершенной конкуренции производится Qс по цене Рс то в условиях монополистической конкуренции — Qm по его цене Рm см. рис. 1).
В течение короткого промежутка времени фирмы могут как получать прибыль так и нести убытки. Однако отсутствие высоких входных барьеров в отрасль где фирмы получают устойчивую экономическую прибыль приводит к тому что туда устремляются другие предприниматели. В результате в длительном периоде создается ситуация аналогичная совершенной конкуренции ни прибыли ни убытков экономическая прибыль равна нулю).
3.3. Особенности рынка монополистической конкуренции.
Рис. 2. Монополистическая конкуренция
а равновесие в коротком периоде б равновесие в длительном периоде
Особенность рынка монополистической конкуренции состоит также в том что здесь предприятие сталкивается с двумя разными кривыми спроса той что отображает пары ценаколичество когда данное предприятие варьирует цену а его конкуренты нет и той что отображает эти пары когда все продавцы изменяют свои цены соответственно.
Фирма максимизирующая прибыль будет стремиться произвести Qе единиц продукции МС = MR). В коротком периоде это может привести к получению фирмами прибыли рис. 2 а).
В длительном периоде эти прибыли побудят новые фирмы войти на рынок и это приведет к сдвигу кривой спроса влево что означает сокращение объема продаж при каждом уровне цен. Процесс входа новых фирм будет продолжаться до тех пор пока прибыли не исчезнут. Теперь фирма будет получать только нормальную прибыль рис. 2 б).
Равновесие на уровне нормальной прибыли в длительном периоде подобно равновесию фирмы при совершенной конкуренции. Различие состоит в том что фирма при монополистической конкуренции производит меньше продукции и продает ее по более высокой цене чем в условиях совершенной конкуренции. Размер каждой фирмы меньше оптимального в результате чего на рынке существует избыточная мощность рис. 3).
Избыточная мощность есть разница между фактическим выпуском отрасли и выпуском при котором минимизируются затраты этой отрасли.
Рис. 3. Избыточная мощность
Экономическая прибыль фирмы в длительном периоде равна нулю
Р=АС.
Это означает что при монополистической конкуренции возникает неполная загрузка производственных мощностей.
Эти избыточные мощности и являются платой за дифференциацию продукта. Из рис. 3 видно что чем круче угол наклона кривой спроса тем дальше влево сдвигается объем производства от оптимальных размеров которые достигаются в точке минимума АС. Однако чем сильнее дифференциация экономических благ тем в большей мере промышленность способна удовлетворить многообразные интересы и изощренные вкусы потребителей.
3.4. Неценовая конкуренция. Реклама.
Важную роль в дифференциации продукта играет неценовая конкуренция. Достижение равновесия в долгосрочном периоде когда экономическая прибыль фирмы равняется нулю не может надолго удовлетворить предпринимателя. В стремлении увеличить прибыль он будет стараться найти пути повышения выручки при неизменных или снижающихся издержках на единицу продукции. Сделать это возможно путем дальнейшей дифференциации продукции и выделения своего товара из всей массы родственных товаров производимых остальными фирмами отрасли что побуждает покупателей приобретать именно этот товар. Заставить потенциального покупателя поверить что только продукция данной фирмы наиболее полно удовлетворяет его потребности можно двумя путями
1 изменять или улучшать качественные характеристики товара «подгоняя» таким образом свойства товара под запросы потребителей
2 рекламировать свой товар и приспосабливать уже запросы покупателей к имеющимся характеристикам выпускаемой продукции.
Как показывает практика изменение и улучшение качественных характеристик товара приводит к увеличению спроса на продукцию фирмы что позволяет ей иметь экономическую прибыль. Потребитель заинтересован в покупке такого товара который не вызовет у него много хлопот и головной боли при его потреблении. Если купленный холодильник постоянно ломается телевизор не дает качественного изображения а музыкальный центр — чистого звука то проблема гарантийного ремонта приобретает первостепенное значение. Наличие этих услуг оказывается не менее важным чем более низкая цена товара.
В условиях научнотехнического прогресса стремительно увеличивается число предлагаемых товаров и услуг. Важную роль в их проталкивании на рынке играет реклама. Реклама пытается приспособить потребительский спрос к новому продукту. Фирма заинтересована в рекламе поскольку реклама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене.
Рис. 3. Возможное влияние рекламы на объем производства и средние совокупные издержки
На рис. 3 представлены возможное влияние рекламы на объем производства и средние совокупные издержки. Допустим первоначальные издержки равны АС1 а объем продаваемой продукции — Q2 . В результате успешно проведенной рекламы объем продаж расширяется до Q2. При этом возможно даже понижение средних издержек производства в результате значительной экономии от масштаба производства перекрывающей расходы связанные с рекламой АС1 < АС2). Однако если рекламная кампания окажется неудачной и не будет способствовать продвижению товара на рынке тот же самый объем продукции Q3= Q1,) фирма будет продавать по более высокой цене АС3 > АС1 ), которая возросла на величину издержек связанных с рекламной кампанией.
Что же касается вопроса воздействия рекламы на объемы продаж и цены товаров то надо учитывать что среди экономистов нет единого мнения на этот счет. Сторонники рекламной деятельности считают ее необходимой поскольку она стимулирует изменение продукта усиливает конкуренцию ослабляет монопольную власть помогает потребителям познакомиться с новой продукцией а также финансирует национальные системы связи — печать радио телевидение. Противники рекламы справедливо отмечают ее негативные стороны необъективность скорее дезинформирует чем просвещает); высокие расходы которые отражаются на цене уплачиваемой потребителем тенденцию к самонейтрализации создание финансовых барьеров для вступления в отрасль «засорение» средства массовой информации.
Заключение
В реальной жизни как показывает практика условия присущие совершенной конкуренции и монополии зачастую не соблюдаются. Монополистическая конкуренция возникает там где хозяйствуют десятки фирм тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно.
В условиях монополистической конкуренции объем производства фирмы меньше чем при совершенной конкуренции а средние совокупные издержки и цена как правило выше.
Монополистическая конкуренция развивается там где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Что же побуждает покупателей приобретать товар данной фирмы а не другой Какие шаги должна предпринять фирма в условиях монополистической конкуренции фирма для реализации своего товара
Выбор покупателя складывается из таких факторов как технология производства виды используемого сырья привлекательного дизайна быстрого и вежливого обслуживание доставка товара на дом продажа в кредит удобное месторасположение понятная и информационно емкая реклама наличие гарантийного ремонта применение торговых и товарных знаков использование различной упаковки.
Одной из сторон монополистической конкуренции является отсутствие высоких барьеров для вступления новых фирм в данный рынок ими могут быть патенты торговые марки но в отличие от чистой монополии они не носят исключительного характера. Появление новых фирм в отрасли приводит к тому что кривые спроса всех фирм будут уменьшаться до тех пор пока экономическая прибыль каждой фирмы отрасли не станет равной нулю в долгосрочном периоде.
Список литературы
1. Большая экономическая энциклопедия. – М.: Эксмо 2007. – 816 с
2. Волкова О.Н. Управленческий анализ учебник О.Н. Волкова. Москва «Проспект» 2007. – 302 с.
3. Герасименко В. Ценовая политика фирмы В. Герасименко. – Москва Эксмо 2007. – 352 с.
4. Григорьев М.Н. Маркетинг учебное пособие М.Н. Григорьев. – Москва Издво Гардарики 2006. – 366 с.
5. Кистерева Е.В. Оценка деятельности предприятия. Система интегрированного финансово – экономического анализа разработка и внедрение). Справочник экономиста №5 35 май 2006.
6. Латфуллин Г.Р. Организационное поведение Под ред. Г.Р. Латфуллина О.Н. Громовой. СанктПетербург Питер 2007. – 432 с.
7. Липсиц И.В. Экономика учебник для ВУЗов И.В. Липсиц. – Москва Издательство «ОмегаЛ» 2007. – 656 с.
8. Медведко К.А. Система управленческого учета как стратегический ресурс в конкурентной борьбе // Финансовый менеджмент. – 2005. №4. – С. 8392.
9. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. Издательство «Альпина Бизнес Букс» 2005. 454 с.
10. Райзберг Б.А. Современный экономический словарь Б.А. Райзберг Л.Ш. Лозовский Е.Б. Стародубцева. – М.: ИНФРАМ 2007. – 494 с.
11. Селезнёва Н.Н. Финансовый анализ. Управление финансами учебное пособие Н.Н. Селезнёва А.Ф. Ионова. – 2е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИДАНА 2007. – 639 с.